서울--(뉴스와이어)--이프비(대표 한종혁)가 운영하는 벽 플랫폼 ‘월디(wallD)’가 자연주의 뷰티 브랜드 아로마티카(Aromatica)와 협업해 머리카락을 주제로 한 국내 최초의 설치미술 광고 프로젝트 ‘Problem(머리카락은 단지 신체에서 떨어져 나온 부산물이 아니다)’을 선보였다. 이번 작품은 서울 도산공원 인근 후꾸짱 외벽에 설치돼 대중에게 색다른 시각적 경험과 사유의 시간을 제공한다.

설치미술로 구현된 ‘머리카락’ - 탈모에 대한 새로운 메시지

‘Problem’은 사회적 맥락과 개인적 경험이 교차하는 지점을 탐구하는 강영민 작가의 작품으로, 최근 아마존에서 큰 인기를 얻고 있는 아로마티카의 로즈마리 탈모 방지 라인을 모티브로 했다.

단순히 얽혀 있는 머리카락을 신체의 부산물이 아닌 ‘반복된 피로와 방치된 루틴, 무의식 속 불안이 응축된 신체의 증언’으로 해석하며, 이를 대형 설치미술 형태로 구현했다.

도심 속 화장실의 일상적 풍경에서 출발한 이 작품은 도시를 오가는 시민들에게 ‘잠시 멈춰 생각할 수 있는 시간’을 선사한다.

wallD의 세 번째 D 시리즈, ‘wall Dimension’

이번 프로젝트는 월디가 선보이는 D시리즈의 세 번째 작품 ‘wall Dimension(설치미술)’으로, 앞서 진행된 ‘wall Drawing(스트리트아트)’과 ‘wall Design(메가그래픽)’의 연장선에 있다.

월디는 스트리트아트와 옥외광고를 결합해 국내 1위 아트 광고 플랫폼으로 성장했으며, 이번에는 ‘설치미술’을 통해 아트와 광고의 경계를 허물고자 했다.

이프비 한종혁 대표는 “디지털 미디어에 지친 현대인들이 도시 속 벽을 통해 아트를 느끼며 위로받길 바란다”며 “앞으로도 설치미술을 비롯한 새로운 옥외광고 형식을 대한민국 도시 곳곳에 선보일 계획”이라고 밝혔다.

예술과 브랜드의 지속가능한 협업

이번 ‘Problem’ 프로젝트는 친환경을 철학으로 하는 아로마티카와 강영민 작가가 함께 완성한 작업으로, 예술적 표현과 브랜드 철학의 결합이라는 점에서 큰 의미를 가진다.

아로마티카는 캠페인 확산을 위해 다양한 SNS 이벤트를 진행 중이며, 참여 방법은 현장 QR코드 및 아로마티카·월디 공식 인스타그램에서 확인할 수 있다.

전시는 2025년 11월 23일까지 진행된다.

월디 소개

월디(wallD)는 이프비(IFB Inc.)가 운영하는 ‘벽 플랫폼’으로, 도시의 유휴 자원인 외벽을 활용해 스트리트아트, 메가그래픽, 설치미술 등 다양한 형태의 예술 광고를 선보인다. 기업과 스타트업의 브랜딩 캠페인은 물론, 사회적 메시지를 담은 공공 프로젝트도 함께 기획·운영한다.

이프비 소개

이프비(IFB Inc.)는 소셜벤처 경연대회 글로벌 부문 대상, 사회적기업 육성사업 8기, 청년창업사관학교 10기 인큐베이팅을 거친 스타트업이다. JP Morgan & Chase 액셀러레이팅 프로그램을 비롯해 국내외 VC의 투자를 받으며 빠르게 성장하고 있으며, ‘벽’을 매개로 한 다양한 서비스로 도시의 공간 혁신을 이끌고 있다.